近年来，随着国民经济和人们收入的不断增长，“消费升级”也成了各行各业的一个消费热词。而对于汽车行业来说，消费升级主要表现在两个方面，一个是以前小众的豪华车型，逐渐发展成为大众消费品，二是汽车增换购的比例正在不断增加，使得我国中高端汽车市场呈现出明显的增长趋势。

特别是近两年，随着人们消费观念的改变，人们对汽车的需求也从最初的“刚需”需求变成“精神”需求，越来越多的家庭开始自驾出游，出游的主体则以老人+孩子为主。而这种需求也促使中高端MPV成为众多家庭的首选。那么，如何才能满足当下用户的多元化消费需求呢？一汽丰田格瑞亚给出了完美答案。

注重体验感 才是真正的消费升级

社会学家让·鲍德里亚曾这样形容当下的消费观，人们消费的目的不再是生存，而是欲望。但这种“欲望”并不是指用超出自己承受范围的钱去购买豪华品牌，以获得满足感。

在一汽丰田GRANVIA云端见面会，著名经济学家薛兆丰教授用经济学中的“永久收入假设原理”做了完美解释。他说，一个人的消费水平，不是由他某个瞬间的收入水平决定的，而是由他未来期望的永久收入水平决定的。意思就是一个人不会因为得到一笔丰厚的奖金，就去买一款超出他平时消费水平的汽车；而只有当他预计自己的收入水平稳定增长上来后，他的消费行为才会提高到新的水平。也就是说，在消费的过程中，越来越多的人更加注重体验感，让钱花得更明智，而这种消费观念，才是真正“消费升级”的表现。

为消费升级而来 格瑞维亚让你呵护全家

还有人说，我国汽车消费升级还有一个显著特征，那就是个性化消费兴起。的确，随着汽车消费人群结构的变迁，目前汽车消费市场的主力军已经是“90后”，成长环境、消费理念和科技发展等因素决定了这部分人群不会把汽车作为一个简单的代步工具，他们更习惯于用汽车改造自己的生活方式。他们的消费都是“以个人为中心”消费主张。

但是在新冠疫情后，人们的消费观也在悄然发生改变。大家觉得“全家人都得好才行”、“一个人都不能少”。在这种“以家庭为中心”的消费主张下，一款高档的MPV不仅仅体现了个人收入水平的提升，更体现了他们重视家庭，关爱家人的心态。也就是说，消费升级也代表着责任升级和关爱升级。

而一汽丰田格瑞维亚为爱而来，并以“格瑞维亚”之名，传递“优雅经典、与众不同”的美好寓意。同时以“格”字为点睛之笔，不仅象征阔达广博，志在高远的人生格局，更代表自成一派，有品有型的生活格调。

一汽丰田格瑞维亚的英文名源于丰田90年代投放欧洲和亚太地区的最高级MPV产品“GRANVIA”，意味着其将融合“GRANVIA”的高端基因，以彰显其旗舰级定位。与此同时，格瑞维亚还集丰田“MPV世家”30年纯正基因和原型车25年四代车型的荣耀积淀于一身，以自身的独有魅力，带给用户更高水准和更具格调的生活，满足人们对新时代MPV多功能性的需求。

外观方面，格瑞维亚秉承全新研发理念，将大胆前卫和宽享舒适完美结合，营造出独有的产品魅力。大面积的熏黑蜂窝纹理中网配以前保险杠两侧硕大的空气导流槽以及刀锋式前大灯，令整个前脸看起来更加动感、时尚，也更有侵略性。

流线型的侧面轮廓让身为大尺寸MPV的格瑞维亚看起来并没有那么笨重。由前门底部一路上扬的“折痕”腰线，让车身侧面多了一分强悍，少了一丝平淡。而张力十足尾部线条，加上熏黑的回旋剽式尾灯，令整车充满活力，给人耳目一新的视觉观感。可以说，格瑞维亚以潮流前卫的革新外观，颠覆了传统MPV千篇一律的形象认知。

除了惊艳的外观，格瑞维亚还兼具宽敞舒适的车内空间。舒适的第二排座椅，不仅拥有超长前后滑动距离，靠背还可以多角度调节，方便用户根据需求定制空间，而灵活多变的七座布局，可以随心调节座椅形式（二三排座椅均可放倒）。灵活的空间组合再加上丰富的储物空间和宽大的行李箱，让它既可以是接待贵宾的移动会客厅，也可以是七人同行的移动之家。

而在动力方面，格瑞维亚全系搭载丰田第四代THS-II混动系统，带来领先同级的油耗表现和动力性能。同时，格瑞维亚通过隔音材料的配置优化，营造出堪比起图书馆般的静谧氛围，加之独有的TNGA高刚性车身以及专属舒适化底盘调校，带来MPV领域无可比拟的舒适性，驾驶质感媲美豪华轿车。

安全方面，格瑞维亚全系标配丰田Toyota Safety Sense智行安全系统，配以TNGA高强度车身和强悍的被动安全实力，为用户打造坚实可靠的安全守护。

同时，格瑞维亚还将推出一款福祉版车型，第二排升降座椅方便贴心，达成从轮椅到座椅的“零距离”，充分彰显一汽丰田的人性化关怀和“量产幸福”的品牌初衷。

写在最后

当下，消费者越来越注重取悦家人，既要品质过硬，又要宽敞舒适，同时还要潮流时尚。而一汽丰田格瑞维亚不仅融汇丰田“MPV世家”30年的纯正基因，拥有7座灵活大空间，而且外观动感个性，为更多高端消费者创造真正消费升级的旗舰体验。